Реклама на любой рассказ

Содержание
  1. Продвижение новой книги: советы авторам
  2. Системность в продвижении
  3. Не будьте навязчивым
  4. Учитывайте свою аудиторию
  5. Реклама электронной книги
  6. У вас должен быть четкий план
  7. Шаблоны и примеры рекламных текстов. Любые тексты на заказ
  8. Анатомия рекламного текста: 15 профессиональных «фишек»
  9. 1. Представьте себя на месте клиента
  10. 2. Пишите простым понятным языком
  11. 3. Проявляйте уважение и сдержанность
  12. 4. Напишите о преимуществах для клиента
  13. 5. Не забудьте про призыв к действию
  14. 6. Ясность и четкость изложения
  15. 7. Цепкий заголовок – это половина успеха
  16. 8. Рекламная статья – это тема одной идеи
  17. 9. Будьте по-возможности кратки и лаконичны
  18. 10. Форматирование и структура материала
  19. 11. Не используйте клише
  20. 12. Используйте технику диалога
  21. 13. Не забудьте про отзывы
  22. 14. Типографика – это важно!
  23. 15. Не помешает капелька юмора
  24. В веб студии аванзет любые тексты на заказ! один текст бесплатно
  25. Особенности рекламного текста тесно связаны с его «ценностью для ЦА» и «таргетированием»
  26. 1.     Статьи, которые вдохновляют на новые свершения
  27. 2.     Статьи, которые помогают решить проблемы
  28. 3.     Тексты, которые мотивируют
  29. 4.     Контент, который радует и заставляет улыбаться
  30. 5.     Тексты, в которых раскрываются секреты
  31. Виды рекламных текстов: 10+ разных форматов с примерами
  32. Основныеклассификациирекламных текстов
  33. Виды рекламных текстов по возможнымцелям
  34. Виды рекламных текстов по преобладающим эмоциям
  35. Виды рекламных текстов по типам изложения
  36. Реклама книги: создание, виды, способы, формы и примеры
  37. Целевая аудитория
  38. Где рекламировать свое произведение?
  39. Продвижение книги в интернете
  40. Реклама книги. Как продвигать свою книгу
  41. Page 3

Продвижение новой книги: советы авторам

Реклама на любой рассказ

Написать хорошую книжку – это только полдела. Если писательство для вас не просто хобби, а настоящая работа, книгу надо еще и продать. Чтобы превратить литературу в товар, нужно приложить определенные усилия.

Один из лучших способов продвинуть то или иное произведение на рынке – обеспечить ему достойную маркетинговую поддержку. Но реклама новой книги – дело непростое.

О том, как рекламировать литературные творения, чтобы их хотелось купить, в материале KnigaStudio.ru.

Иногда авторы начинают активно рекламировать свою книгу, когда она еще не готова. Однако, торопясь заинтересовать агентов, издателей и читателей, можно попасть впросак.

Согласитесь, довольно неловко будет принести «сырую» рукопись в литагентство или издательство, где ждут полностью законченный вариант текста. Но тут и корректура не завершена, и названия глав отсутствуют, а то и концовка не дописана.

Потому продвигать свою работу заранее – неправильно. Даже анонсировать книжку и говорить, что вскоре она увидит свет, стоит только на финальной стадии ее готовности.

Системность в продвижении

Итак, вы приступаете к рекламированию своего будущего бестселлера. Теперь главное, чтобы рекламная кампания не вышла бессистемной. Реклама новой книги не должна быть отрывочной и нерегулярной.

Нельзя за один день сделать ряд публикаций в соцсетях и на форумах, выслать блогерам запросы на рецензии, написать часть сценария буктрейлера, а потом «замолчать» на неделю. «Одноразовая» бурная деятельность, сменяющаяся прекращением активности на длительный срок, не приведет к желаемому результату.

После такого перерыва читательский интерес попросту угаснет. И число потенциальных покупателей вашего литературного труда серьезно снизится.

Поэтому лучше делать маркетинговые ходы понемногу, но каждый день. Особенно важно отвечать на письма и комментарии будущих читателей и просто интересующихся. Иначе можно прослыть снобом и испортить себе репутацию. А в будущем это повлияет на продажи произведения.

Не будьте навязчивым

Длинная реклама по ТВ, пачки флаеров, спам на e-mail, звонки от различных компаний… Это всегда раздражает. Продвижение вашего издания должно идти активно, но при этом неагрессивно и в меру. Определенная деликатность поможет привлечь читателей и не испортить ваш имидж.

Не надо спамить рекламой своего, безусловно, шедеврального творения в интернет-сообществах. Иначе вас будут сторониться, как какого-нибудь коммивояжера, звонящего в каждую дверь. Занимаясь рекламой новой книги, не перегибайте палку.

Учитывайте свою аудиторию

Неактуальное продвижение – большая ошибка в любой рекламной кампании. Скажем, ваше творение ориентировано на старшую аудиторию. Но продвигается оно преимущественно в соцсетях, где люди преклонных лет бывают редко. Или обратный случай. Раскручивая подростковое фэнтези, вы организовываете встречу в районной библиотеке без анонса в интернете.

Так как сделать рекламу книги правильно? Ответ очевиден. Рекламировать литературный товар необходимо в соответствии с той аудиторией, которой он предназначен в первую очередь. Следовательно, автор должен знать интересы своей публики и ареал ее «обитания», интегрироваться в ее мир и понять ее образ жизни. Тогда и рекламу будет легче сделать, и она скорее приведет к желаемому эффекту.

Реклама электронной книги

Для эффективного продвижения электронного формата стоит заранее составить список ресурсов, где ваше творение можно будет реализовать. Нужно просмотреть сайты, группы в соцсетях и блоги. Выбрав подходящие площадки, напишите их администраторам и обговорите условия рекламы. Подготовив почву ко времени публикации книжки, можно сразу приступить к работе по привлечению читателей.

Конечно, и с продвижением бумажной литературы, и с рекламой электронной книги нельзя торопиться. Все надо делать, когда книга уже вот-вот выйдет.

У вас должен быть четкий план

В книжном бизнесе рекламная кампания отнимает много сил. Если вы занимаетесь всем лично, вам потребуется постоянно контролировать различные факторы. Чтобы в процессе решения одного вопроса не забылся другой, нужно не терять бдительность.

К примеру, вы продвигаете свое произведение в бумажном виде. Во-первых, следует определиться с тем, что делать с тиражом и где его держать.

Сразу разослать по магазинам? Тогда надо заблаговременно договориться с торговыми точками. Арендовать склад или хранить у себя дома? Это тоже потребует определенных действий.

Главное, что решение необходимо принять до того, как свеженапечатанные книги привезут из типографии.

Для учета всех важных дел в ходе рекламы новой книжки пользуйтесь напоминаниями в телефоне и компьютере. Не лишними будут и традиционные ежедневники. Следуя заранее намеченному плану, вы непременно достигнете успеха!

По материалам bookscriptor.ru

Источник: https://knigastudio.ru/blog/articles/prodvizhenie-novoj-knigi-sovety-avtoram

Шаблоны и примеры рекламных текстов. Любые тексты на заказ

Реклама на любой рассказ

Воодушевляющие рекламные тексты помогут выжить в условиях жесткой конкуренции и обеспечит успешный маркетинг. В этой статье: Анатомия рекламного текста и примеры продающих статей, которые мы подготовили для наших клиентов.

В этой статье мы покажем примеры рекламных текстов, которые увеличивают продажи в несколько раз. Покажем шаблоны, которые вы можете использовать, адаптировав под свою сферу бизнеса. Дадим список тем, которые обычно нравятся читателям. Итак, вперед!

Многие прекрасно знают, что гарантия успеха текстового контента — это интересные материалы. Увлекательные, полезные и качественные тексты на вашем сайте находят отклик в умах и сердцах читателей. Это такие публикации, мимо которых трудно пройти и которыми хочется поделиться с друзьями. 

Анатомия рекламного текста: 15 профессиональных «фишек»

Итак, вы хотите научиться писать рекламные тексты, тогда придется этому научиться. Делимся с вами секретами продающего копирайтинга. Это довольно непростая задача и она требует глубоких знаний и практического опыта.

1. Представьте себя на месте клиента

Как будто вы зашли на страничку сайта, так как хотите что-то купить. Чтобы написать хороший рекламный текст это очень полезно сделать. Например, чтобы вам понравилось, что бы вы захотели купить у себя? Чем ваш продукт лучше других? А что мешает?

Не пропустите этот материал, новые креативные идеи непременно вас вдохновят: Как писать статьи для сайта на языке клиентов

2. Пишите простым понятным языком

Чтобы можно было с первого взгляда понять смысл текста. Избегайте длинных предложений и деепричастных оборотов, туманных намеков и иносказаний. Ваш текст должен быть понятен даже ребенку. Но не злоупотребляйте примитивностью.

3. Проявляйте уважение и сдержанность

Цените своих клиентов, не допускайте преувеличений и панибратского тона. При подаче рекламного текста важна доверительность и честность, это выгодно обоим сторонам, так как возникает доверие!

4. Напишите о преимуществах для клиента

Покупатель хочет решить какую-то проблему, помогите ему в этом. Иначе просто невозможно написать «продающий» текст и завоевать сердце клиента.

5. Не забудьте про призыв к действию

Лучше если вы его «обыграете» в тексте разными словами несколько раз, но не переборщите. Используйте для СТА повелительное наклонение, но постарайтесь подобрать правильный глагол, чтобы без фамильярности – это важно!

6. Ясность и четкость изложения

Пишите просто и воодушевляющее, обычным русским языком. Не используйте узкоспециализированные термины и слова, которые режут слух.

7. Цепкий заголовок – это половина успеха

Именно заголовок, в первую очередь привлекает внимание. Его роль в рекламных текстах нельзя переоценить, так как, глядя на заголовок, пользователь решает, стоить ли ему в принципе, смотреть дальше. Постарайтесь завладеть вниманием клиента с первого взгляда.

Если вы хотите глубже изучить это вопрос, предлагаем вашему вниманию публикацию: Три шага к созданию броского заголовка, которые заставят прочитать вашу статью

8. Рекламная статья – это тема одной идеи

Весь текст раскрывает одну идею, описывает один предмет. Постарайтесь как можно более четко ее сформулировать и выделить. Все остальное в статье – это доказательство этой идеи: факты и аргументы.

9. Будьте по-возможности кратки и лаконичны

Берегите время ваших клиентов – это важно для рекламного текста. Длинные «портянки» оставьте для экспертных статей и обзоров. Не размазывайте слова по странице – все только конкретно и по-существу.

10. Форматирование и структура материала

Подзаголовки, абзацы, маркированные списки – это обязательные элементы «продающего» рекламного текста. Они облегчают восприятие и подчеркивают важную информацию.

11. Не используйте клише

Они уже давно набили оскомину и просто не воспринимаются. В рекламных текстах ни в коем случае не должно быть расхожих фраз и общепринятых штампов.

12. Используйте технику диалога

Задавайте вопросы и отвечайте на них. Желательно использовать слова, которые будут склонять потенциального клиента на вашу сторону. Например, Согласны?

13. Не забудьте про отзывы

Мнение ваших существующих клиентов всегда важно и именно оно может стать решающим аргументом при принятии решения в вашу пользу.

Новые идеи и лайвхаки, которые вы можете использовать прямо сейчас: Креативные способы использования отзывов клиентов для повышения конверсии

14. Типографика – это важно!

Красивый шрифт и удобный размер – делают рекламный текст намного более привлекательными. Выделяйте значимые элементы текста курсивом или жирным шрифтом. Ваш текст не должен выглядеть унылым и монотонным.

15. Не помешает капелька юмора

В рекламных текстах вполне уместно использовать немного юмора, чтобы развлечь и оживить читателя. Но не переусердствуйте и не забывайте про чувство меры.

И последнее – оживите текст изображениями. Они прекрасно помогают сделать текст «продающим». Возможно, читатель сначала обратит внимание на изображения, а уже потом заинтересуется самим рекламным текстом.  Это на 100% работает!

В веб студии аванзет любые тексты на заказ! один текст бесплатно

Более 7-и лет мы пишем тексты для сайтов наших клиентов. Беремся за любые темы, тщательно вникаем в предметную область. Практически для всех сайтов, которые мы разработали была выполнена 100% подготовка текстов. Наши тексты – это не просто набор ключевых фраз вокруг заданной темы, это всегда полезная информация с элементами «продающего текста»

Компании, которые хотят завтра видеть на своем сайте клиентов еще больше, чем сегодня  инвестируют в создание рекламных текстов. Сегодня вы можете найти множество публикаций, в которых подчеркивается значение продающего рекламного текста для развития бизнеса.

Особенности рекламного текста тесно связаны с его «ценностью для ЦА» и «таргетированием»

Для каждой сферы бизнеса существуют свои особенности рекламного текста, но есть три обязательных требования, которые необходимо выполнять. Соблюдая эти простые правила можно гарантированно добиться успеха, приумножить трафик и продажи.

  • При создании рекламного текста необходимо опираться на потребности вашей ЦА.
  • Важно сделать очень выгодное уникальное торговое предложение.
  • Рекламный текст должен ответить на все интересующие вопросы целевой аудитории.

Привлечь внимание целевой аудитории сегодня не так просто. Но, как это ни парадоксально, это возможно сделать, применяя простой контент. Он идеально подходит для легкого восприятия: увидел, изучил и сделал выводы. Краткие, но емкие тексты позволяют привлечь внимание огромной аудитории!

1.     Статьи, которые вдохновляют на новые свершения

В такой статье все выстраивается вокруг идеи, что человек — сам хозяин своей судьбы. Поэтому первый шаг на пути к достижению успеха — является безусловная вера в себя и уверенность в своих возможностях. Такие публикации напоминают, что нет ничего невозможного, поэтому это одна из наиболее популярных тем у пользователей интернета

Цель таких публикаций — мотивировать людей, помогать им преодолеть страх перед неопределенностью и вдохновлять сделать первый шаг. Дать реальные жизненные советы. Предупредить о возможных сложностях, но при этом успокоить и вдохновить, так как в жизни практически нет ничего невозможного.

«Чем большим числом возможностей я воспользуюсь, чем больше новых возможностей передо мной откроется.»

Сунь Цзы (VI или IV в. до н. э.) – китайский стратег и мыслитель

2.     Статьи, которые помогают решить проблемы

Подавляющее число публикаций создаются с целью помочь пользователям решить их проблемы. К сожалению, они часто оказываются или слишком расплывчатыми, для того чтобы представить собой какую-то практическую ценность, или слишком простыми и содержат информацию, которая давно всем хорошо известна.

Если вы решили написать такую статью и научить чему-то полезному, пусть это будет реально полезная информация. Если посетители вашего сайта смогут воспользоваться чем-то важным или ценным из ваших публикаций, то они непременно запомнят ваш сайт или блог.

«Когда вы перестанете давать читателям мега-полезные советы и начнете учить конкретным вещам, количество лайков и комментариев к вашим статьям увеличится в разы.»

Популярный американский блогер Шон Дэвис

3.     Тексты, которые мотивируют

Тексты, мотивирующие людей, являются чрезвычайно эффективными, такие тексты увеличивают шансы на успех ваших публикаций в несколько десятков раз. Главное — постараться избежать тем, которые просто улучшают настроение и не побуждают действовать. цель мотивирующего текста — убедить читателей сделать первый шаг навстречу своей цели.

Жизнь подтверждает, что люди редко решаются начать что-то делать если они не имеют перед глазами четких инструкций. Поэтому, такие тексты должны давать краткий план к конкретным действиям.

«Человек может преуспеть практически во всем, к чему он испытывает безграничный энтузиазм.»

Чарльз Шваб (1862- 1939) – американский предприниматель, стальной магнат

4.     Контент, который радует и заставляет улыбаться

Людям нравятся темы, которые улучшают настроение. Поэтому интересный развлекательный контент всегда пользуется хорошим спросом.

Если ваши статьи в какой-то степени является развлекательным, то выработайте свой особый стиль общения с целевой аудиторией. Рекомендации следующие: стремитесь понять, чем заняты мысли читателя когда он ищет информацию по вашей тематике. Постарайтесь добавить в свои публикации несколько занимательных или феноменальных фактов на эту тему.

 «Успех почти в любой области больше зависит от энергии и драйва, чем от интеллекта. Это объясняет, почему у нас так много глупых лидеров.»

Слоун Уилсон – американский писатель, сценарист

5.     Тексты, в которых раскрываются секреты

Тайны и секреты всегда привлекали внимание, в особенности, когда идет речь о их разоблачении. В действительности, не обязательно обладать действительно «секретной» информацией. Вполне достаточно того,чтобы информация в материале была не черезчур очевидной.

Раскрыть секрет – значит рассказать, о том, что окажется в новым и не известным для достаточно большого числа людей. В этом случае, вполне можно гарантировать, что ваша публикация будет успешной.

«Великие умы обсуждают идеи, средние – обсуждают поступки, а малые – людей.»

Индийская пословица

Конечно, вы можете попробовать самостоятельно взяться за написание рекламных текстов, но можете обратиться в агентство АВАНЗЕТ и заказать их у нас. Сейчас действует антикризисное предложение! 

Мы специализируемся на написании текстов для коммерческих компаний, у нас можно заказать текст для сайта любой тематики. Почему вам стоит доверить написание текстов и статей именно нам? – ответы вы найдете здесь. 

06.09.2020

Источник: https://a1z.ru/kontent/419-shablony-i-primery-reklamnykh-tekstov-lyubyye-teksty-na-zakaz.html

Виды рекламных текстов: 10+ разных форматов с примерами

Реклама на любой рассказ
     Программа PRO обучения LSI-текстамКОНКУРЕНТЫ ЗА БОРТОМ. ВЫ – В ТОП

Далеко не все авторы и клиенты знают, что существует более 10 видов рекламных текстов разных форматов. Отсюда и проблема:  нередко заказчик хочет, чтобы ему написали рекламу, но не совсем понимает, какую именно.

А так как копирайтеры не телепаты и ясновидящие (большинство из них точно), в итоге получается среднестатистический «серый» рекламный текст без внятного посыла, с размазанной идеей и попыткой впихнуть невпихуемое в 3 абзаца.

Именно поэтому мы сегодня поговорим о видах рекламных текстов – с примерами, фишками и сферами применения. Если вы начинающий автор без дополнительного образования в сфере маркетинга и рекламы, то эта статья точно будет вам полезна.

А матерые волки копирайтинга смогут освежить знания и почерпнуть новые идеи.

Основныеклассификации рекламных текстов

Виды рекламы и рекламных текстов – это не одно и то же. Все мы видели рекламу без текста (если не считать название бренда) или читали увлекательный текст, не сразу понимая, что это реклама. Поэтому для начала определимся с критериями, на которых основывается типология рекламных текстов.

Итак, в зависимости от цели рекламные тексты бывают:

  • информационными;
  • предлагающими;
  • поощряющими;
  • имиджевыми;
  • сравнительными;
  • опровергающими;
  • трансформирующими.

Отсюда еще один вывод: продающие тексты и тексты для рекламы – вовсе не идентичные понятия. 

Разница в том, что продающий текст всегда направлен на какое-то действие. Например, на продажу услуги или товара, на регистрацию или скачивание полезного лид-магнита в автоворонке. Рекламный же текст может быть нейтральным.

Нередко он просто формирует отношение к чему-то или создает эффект запоминания. То есть, рекламный текст – гораздо более широкое понятие. 

По преобладающим эмоциям выделяют следующие виды рекламных текстов:

  • позитивные;
  • нейтральные;
  • негативные.

Также рекламные тексты различаются по типам изложения:

  • прямой тип изложения;
  • повествовательный;
  • монолог;
  • диалог.

Теперь, настало время посмотретрь примеры рекламных текстов разных видов и понять их отличия. 

Виды рекламных текстов по возможным целям

Информационный тип текстов сообщает читателю о свойствах и характеристиках продукта, при этом не используя прямой призыв к действию. Этот тип граничит с публицистическими жанрами, в них на первый план выходит информация о полезных свойствах продукта, которую важно донести до самого широкого круга читателей.

Чаще всего информационные рекламные тексты используются в нативной рекламе и в рамках PR-кампаний.

Ниже яркий пример информационной рекламы планшета. Доходчиво, всесторонне, с большим количеством иллюстраций до читателя доносятся все преимущества работы с данным гаджетом. При этом прямого призыва пойти и купить нет. 

Для просмотра примеров рекламных текстов в полном размере

  1. Нажмите на маленький вариант изображения. 
  2. Уведите курсор в правый нижний угол всплывшего изображения. Там появится “крестик”.
  3. Нажмите на “крестик”. Готово!

Предлагающие – это самые обычные рекламные тексты, которых большинство. цель – просто предложить читателю купить товар или услугу. Купить можно прямо сейчас или в любой другой момент времени на стандартных условиях.

Это самый универсальный вид, который используется повсеместно. Ниже один из типичных примеров:

Предлагающий рекламный текст в своем стандартном виде должен отвечать на вопросы:

  • кто продает?
  • что продает?
  • когда продает?
  • почему это надо купить?
  • и где можно купить?

По сути, это практически полный дубль 5W+H-формулы для написания новостных текстов. Отличие только в том, что здесь идет речь именно о товарном предложении, а не новостях или инфоповоде. Часто в одном таком сообщении рекламируется несколько товаров или услуг одной компании.

Поощряющие – это тексты, которые побуждают купить товар, предлагая клиенту дополнительную выгоду. В отличие от предыдущего вида, клиенту предлагаются нестандартные, специальные условия покупки продукта – как предлагающие бонусы (акции, подарки, лотереи и пр.), так и ограничивающие (по времени, количеству товара и пр.).

Чаще всего этот вид рекламных текстов используется в условиях высокой конкуренции, для стимуляции повторных покупок.

Также один из самых часто встречающихся форматов рекламного контента, используется повсеместно. Ниже можно посмотреть пример рекламного текста для email-рассылки. В самом начале создается весомое ограничение (курс проводится в последний раз). Выгода клиента – приобрести продукт, который скоро станет недоступен для всех остальных:

Имиджевые рекламные тексты разного формата. Они формируют у клиента положительный образ рекламодателя, вызывают доверие, развивают лояльность к бренду. Это особый вид рекламных текстов, которые отличаются отсутствием призыва к действию, а часто и вообще какого-либо товарного предложения. Здесь рекламируется сама компания, а не ее продукты.

   

Зачастую pr-статьи настолько аккуратно сделаны, настолько ювелирно в них внедрены имиджевые нотки, что упоминание в них бренда или товара не вызывает совершенно никаких подозрений.

Это высший пилотаж профессионального копирайтинга: написать имиджевый рекламный текст так, чтобы он не выглядел как рекламный. 

Хотя, конечно, это не обязательное требование для этого вида рекламных текстов. Порой имиджевые материалы совершенно конкретно позиционируют свое отношение к продвигаемому объекту. Все зависит от pr-стратегии и площадок для пиара, на которых идет кампания. 

Имиджевая реклама распространена в сферах, где выбор клиента основывается на чувстве доверия, на репутации компании (финансы, банки, детские товары и пр.). Чаще всего к этому виду прибегают крупные производители, поставщики, дистрибьюторы. 

Вот так, например, прорекламировала свой бренд крупная сеть мебельных гипермаркетов. Здесь нет призыва купить диван или стол, важно подчеркнуть, что этот бренд предпочитают тысячи клиентов:

Имиджевые тексты не могут быть короткими и сжатыми. Это всегда обстоятельные лонгриды с множеством аргументов, большой доказательной базой и развернутыми описаниями.

Сравнительные рекламные тексты, что вполне логично, основываются на сравнении. Они призваны удовлетворить потребность клиента в сопоставлении аналогичных товаров для принятия решения. А по сути, это еще один способ преподнести преимущества продукта.

Сравнительная реклама очень распространена в специализированных СМИ: в обзорах, рейтингах и пр. Сравнивать можно не только с товарами конкурентов («обычный порошок»), но и разные модели одного бренда и даже разные версии одного и того же продукта.

В примере ниже текст рекламы основан на сравнении обновленной версии психологического курса с предыдущей:

В широком смысле к сравнительному виду относятся все рекламные тексты, основанные на противопоставлении «До – После».

Важно, чтобы противоположности были приблизительно равны по значению (нельзя сравнивать местное малое предприятие с международным производителем), критерии сопоставления – наглядны, понятны читателю и обоснованны.

Опровергающий вид рекламного текста строится на приеме «срыва масок», когда в материале  делается упор на разоблачении конкурентов и их заявлений. Так говорится в теории. На практике же из-за опасности преступить закон о рекламе данная разновидность чаще используется как опровержение расхожих стереотипов и клиентских заблуждений. Т. е. реальный враг заменяется мнимым.

За счет подчеркнутого противоречия, формы, близкой к диалогу (выдвигается ложное утверждение и затем опровергается), такой вид рекламных текстов очень эффективен. Он применим в любой нише и для любого товара, необходимо лишь знать свою аудиторию и ее возражения.

Например, для нативной рекламы поселка таунхаусов выбрано именно опровержение клиентских стереотипов:

Трансформирующий вид текста используется, когда необходимо привить аудитории новую ассоциацию с товаром. В условиях, когда меняются политика бренда, потребности клиентов, стоимость товаров и процессы производства, перед компанией стоит задача изменить привычное отношение к своей продукции.

Например, вот так производитель ортопедической подушки «для красоты лица» решил внушить своим клиентам, что помимо привычных характеристик (профилактика мимических морщин во сне) его продукт теперь обладает еще одним качеством – премиальностью:

Как это ни странно звучит, но один текст не может быть трансформирующим. Невозможно с помощью одноразовой рекламы создать новую ассоциацию, новую нейронную связь. Трансформирующие тексты всегда создаются цепочкой или включаются в целую рекламную кампанию, задействующую разные виды коммуникации с клиентом. 

Также такие тексты отличаются психологизмом, метафоричностью и образностью. Они редко обращаются к логике клиента и больше ориентированы на эмоции.

Виды рекламных текстов по преобладающим эмоциям

Это простая для понимания классификация. В основе – эмоциональное воздействие, которое реклама оказывает на клиента.

Позитивные типы текстов для рекламы призваны сформировать положительное отношение к продукту и вызвать приятные ассоциации. Такая реклама чаще используется, если клиент принимает решение о покупке эмоционально, если рациональные доводы не работают или не могут быть предоставлены (как в рекламе парфюмерии, например).

Чаще всего позитивные тексты используются на этапе запуска нового товара или бренда, т. к. важно создать положительное первое впечатление, которое потом сложно будет скорректировать. 

Кстати, именно о том, как создавать  позитивные и одновременно убедительные рекламные тексты, написаны 2 книги П. Панды: “Тексты, которым верят” и “Копирайтинг: сила убеждения” (на момент публикации книга еще готовится к выпуску). 

Чаще всего в позитивных текстах используется юмор и «гедонистические» темы (еда, секс, сон, отдых и пр.). Например, вот такой вкусный обзор сделала сеть супермаркетов здоровой еды:

Негативные тексты ориентированы на обозначение проблемы, которую должен решить продукт. Т. е. если в позитивных текстах эмоции направлены на продукт и бренд, то в негативных эмоции сосредоточены на текущей ситуации клиента, которую необходимо исправить. Самыми распространенными негативными эмоциями в рекламе являются страх и брезгливость.

Чаще всего негативные тексты используются в сферах, где надо с чем-то бороться, где присутствует осязаемый «враг» (медицина, лечебная косметика, охранная деятельность, клининг, дезинфекция и пр.).

Также тексты с преобладанием отрицательных эмоций дозированно включаются в рекламные кампании для «раскачивания» клиентов (страх упущенных возможностей, страх неизвестности).

Пример негативного рекламного текста ниже – это письмо из продающей рассылки обучающих курсов по инвестированию. Обратите внимание, как авторы ненавязчиво и тонко используют негативно окрашенную лексику («нечестно», «кризис», «скорее всего проиграем»):

Нейтральные тексты используются, когда необходимо обратиться к логике покупателя. Положительный настрой снижает критичность восприятия, «отключает» процесс мышления, который отвлекает от более приятных вещей.

https://www.youtube.com/watch?v=jjX4lGXx5k8

Негатив способен «парализовать» рациональный ум и запустить реакцию «бей или беги». Поэтому если перед рекламодателем стоит задача прорекламировать сложный или инновационные товар, привести много аргументов и доказательств, то следует отказаться от любых эмоций в тексте. 

Например, вот так нейтрально и аргументированно прорекламированы наушники с костной проводимостью:

Виды рекламных текстов по типам изложения

Здесь критерием для типологии является сама форма текста, способ изложения информации.

  1. Прямой тип изложения – самый простой и часто встречающийся. В тексте просто раскрывается смысл заголовка и подзаголовка, последовательно описывается продукт и его свойства. Чаще всего при прямом типе изложении используется метод (вот ведь каламбур) «перевернутой пирамиды»: в начале приводятся самые существенные и основополагающие факты, в конце – менее значимые. Статьи-инструкции, «10 способов сделать что-либо», «7 причин это купить» и пр. написаны прямым изложением.
  2. Повествовательный тип – это сторителлинг. Текст строится как рассказ, имеет четкую структуру (экспозиция, завязка, кульминация, развязка). Подробнее о том, как написать сторителлинг, мы рассказали в этой статье.
  3. Монолог – это вид рекламного текста, написанного от первого лица. Отличительные черты: индивидуальный стиль подачи информации и эмоциональность. Такой тип изложения помогает вызвать доверие аудитории, «сблизить» читателя и рекламодателя. Наиболее часто используется для рекламы в соцсетях.
  4. Диалог – текст, в котором присутствуют два собеседника, причем один из них выступает от лица аудитории и задает вопросы рекламодателю. Тексты в форме диалога отличается динамичностью, привлекательным внешним видом.

Перечисленные виды рекламных текстов и их форматы отлично чередуются, совмещаются и комбинируются (опровергающий диалог, имиджевый сторителлинг, сравнение с использованием негативных и положительных эмоций и т. д.). Или можно задействовать весь спектр инструментов в рамках большой рекламной кампании.

Кстати, дополнительно я рекомендую вам прочитать о том, как писать рекламные тексты.

Добра вам!

Опечатка? Пожалуйста, выделите её и нажмите Ctrl+Enter. Спасибо!

Филолог, журналист, профессиональный копирайтер. Редактор раздела “Русский язык для копирайтера” проекта “Панда-копирайтинг”.

Источник: https://petr-panda.ru/vidy-reklamnyx-tekstov-primery/

Реклама книги: создание, виды, способы, формы и примеры

Реклама на любой рассказ

Реклама книги обязательная составляющая творческого процесса, который проходит рукопись. Не нужно ее недооценивать, она важна также, как и сама идея, написание, создание иллюстраций, обложки, редактура, корректура и издание. Реклама произведения является финальной и важной точкой всей цепочки действий, чтобы о книжке узнали, и она нашла свою аудиторию.

В этой статье расскажу, как разрекламировать книгу, чтобы она нашла своего читателя.

Целевая аудитория

Писатели люди творческие и их мысли целиком и полностью заняты сюжетами и созданием героев. Но затем наступает совсем нетворческий процесс, найти издателя, редактора, корректора и т.д. Затем издать книжку, пробиться в магазины и продавать.

Но авторы, не менеджеры по продажам, а в наше время плотность рынка велика и без определенных навыков сложно продавать большие тиражи. Вывод напрашивается сам, нужна реклама для книги.

Не стоит забывать, что книжка точно такой же товар, как и все остальное, что нужно для жизни человека и кстати, она не предмет первой необходимости, поэтому рекламировать книгу нужно только своей целевой аудитории.

Из всего вышесказанного следует, что в первую очередь нужно определиться с целевой аудиторией.

Вы, как автор наверняка знаете, кому ваш литературный труд понравится, а кому нет, в силу возраста, круга интересов и пола. Отталкиваясь от этих знаний, становится понятно, что произведение про оружие не будет интересно кисейным барышням, читающим женские журналы.

Увидев рекламу вашей книжки в глянцевом издании, они не обратят на нее никакого внимания, если конечно там не будет оголенного торса с пистолетом. А вот мужчины, читающие брутальный мужской журнал, клюнут, но только на обложку без торса.

Это просто пример того, что для каждой аудитории нужны свои каналы, тогда книжная реклама будет эффективной.

Не буду рассказывать, где какую аудитории искать, расскажу о видах рекламы книги, а вы уже сделаете свои выводы.

Где рекламировать свое произведение?

После того, как вы определились у кого в первую очередь ваше произведение, вызовет интерес, нужно подумать где же искать своих читателей.

Кстати многие авторы рассчитывают на то, что создание рекламы книги, издательство берет на себя.

Но, они вкладываются в книжки именитых авторов, которые наверняка окупятся, да и в принципе продаются без особой рекламы.

Но вам, как начинающему писателю нужно быть готовым к тому, что все ваше время и силы будут потрачены на рекламу вашей книги, продаж сразу же может и не быть, вы будете работать на узнаваемость.

Конечно некоторые издательства могут предложить вам создать рекламу книги за деньги, но сумма будет внушительной.

Как говорилось выше, книжка такой же товар, как и все товары, поэтому и реклама у нее такая же.

Если говорить новомодными словами, можно рекламировать книги в офлайне и онлайне.

На мой взгляд нужно полностью и бесповоротно переходить в онлайн, там сейчас находятся представители всех целевых аудиторий. Но дополнительная реклама в офлайне лишней не будет. Снова повторюсь, главное делать ее для своих потенциальных читателей.

Разделив выше способы продвижения, с вашего позволения о них по очереди и расскажу.

Многие на вопрос: «Как рекламировать книгу?» сразу же ответят, в книжных магазинах, метро, на радио, телевидении, в печатных изданиях и других книжках. И в принципе будут правы, ведь именно оттуда кто-то и получает информацию.

Но стоит понимать, что все перечисленные виды рекламы дорогостоящие, а люди больше своего времени проводят в интернете, и они находятся в нем, когда слушают радио, смотрят телевизор или ждут нужный поезд в метро.

Я ни на что не намекаю, но вывод делайте сами.

Хотя мне кажется, что так называемое сарафанное радио — это прошлый век, но мы все люди и общаемся друг с другом, в том числе делимся впечатлениями от прочитанной книжки. Дайте почитать или подарите, со своим автографом, свое произведение родным и друзьям. Дарите ее в качестве подарков на всевозможные праздники, благо их в течение года предостаточно.

В некоторых источниках мне попадались на глаза предложения размещения объявлений на столбах и асфальте, те, которые с помощью трафарета делаются, не уверена в их эффективности, но решила, что и такие варианты имеют право на жизнь.

Как примеры рекламы книги, подарите несколько экземпляров в библиотеки, при их сегодняшнем финансировании, они будут довольны пополнением.

Но больше сотрудников библиотеки, обрадуются их постоянные читатели, постоянно требующие чего-то нового. К примеру мой отец, перечитал все книги в ближайшей библиотеке.

Договоритесь с кофейнями и оставьте там свои произведения, кто-то, ожидая заказ, начнет читать, а потом захочет узнать продолжение.

Оставьте несколько книг в ящике буккроссинга, там уж точно произведение попадет в руки жадных к чтению людей.

Сделайте фирменные закладки и договоритесь с книжными магазинами, чтобы их дарили покупателям на кассе.

Довольно интересная реклама книги у вас получится, естественно для нее нужно будет найти время, потратиться финансово и договориться с людьми. Одним словом, стать торговым представителем своего труда.

Продвижение книги в интернете

Реклама книги в интернете стала главной темой статьи «Как раскрутить свою книгу в интернете», поэтому не буду углубляться и расскажу кратко.

Реклама своей книги в интернете важна, ведь все от малого до велика 80% своего времени находятся во всемирной паутине, откуда и черпают всю информацию. Именно там читающие люди, находят себе чтиво, самостоятельно или по рекомендации.

Продвинуть книгу в интернете можно разными способами. Это и литературные сайты, форумы, порталы, библиотеки. Можно рекламировать книгу в соцсетях, найдя там тематические сообщества. На , обратившись к книжным блогерам и т.д.

Вот к примеру один из моих обзоров:

Однако, здесь также нужно будет тратить деньги и время на поиск информации о том, как правильно отбирать рекламные площадки, как понимать, что они живые и активные, создавать рекламные креативы, общаться с администраторами и следить за ходом, так называемой рекламной кампании.

Человек творческий снова сталкивается с тем, что ему нужно из продавца превратиться еще и в смм менеджера. А это не так и просто, поэтому ожидаемых результатов можно не получить. Чтобы такого не произошло, обращайтесь за помощью к нам, пакетная реклама книг от Книжного маньяка, прекрасный вариант соотношения цены и качества.

А главное о вашем литературном труде узнают сотни тысяч читающих людей.

Заканчиваю статью в надежде, что ответила на ваш вопрос: «Как можно прорекламировать книгу?». Как видите форм рекламы книги предостаточно, главное ваше желание и возможности.

Источник: https://reklama-knig.ru/reklama-svoej-knigi

Реклама книги. Как продвигать свою книгу

Реклама на любой рассказ

Почти каждый современный автор знает — без рекламы привлечь читателей невероятно сложно. К счастью, сегодня всем доступны самые разные способы и технологии рекламы книг. В этой рубрике вы сможете прочитать о том, как начинать рекламу книги, как пропиарить книгу с небольшим бюджетом и как даже начинающему автору привлечь к своей книге новых читателей.

Литературный сайт Litnet (Лит-Эра): путеводитель для новичков. Часть 2

В первой части статьи мы обсуждали правила и секреты оформления произведений на портале Литнет. Во второй части продолжим говорить о размещении текстов, особенно о том, чего…

Узнать больше

Литературный сайт Litnet (Лит-Эра): путеводитель для новичков. Часть 1

Литературный портал Литнет (бывшая Лит-Эра; сокращенно в Сети – ЛЭ; ЛН: litnet.com) – это сайт типа «самиздат», считающийся одним из самых популярных и посещаемых среди читателей….

Узнать больше

Написание романа онлайн: минусы и способы с ними справиться

Писать книгу «в прямом эфире», конечно, сложно. Хоть и помогает быстрее собрать читательскую аудиторию. Если вы хотите взять этот способ на вооружение, важно оценить не только его…

Узнать больше

Написание романа онлайн: Работа в «прямом эфире» как инструмент пиара

В последнее время написание романа онлайн стало очень популярным инструментом и работы, и пиара.Алгоритм действа таков:  Автор начинает писать роман и параллельно…

Узнать больше

Три условия успешного пиара книги

В настоящее время пиар – вещь необходимая, причем рекламировать приходится не только книгу, но и себя как автора. Еще в середине 2000-х, до массового появления электронных…

Узнать больше

С чего начать и как раскручивать бренд писателя

В современном литературном мире очень тесно: сегодня книги пишет едва ли не каждый второй – и художественные, и биографические, на основе дневников, и какие угодно. Поэтому задача…

Узнать больше

Литературные конкурсы: Какой рассказ посылать? (мнение жюри)

Участие в литературных конкурсах – очень полезный опыт для любого писателя, и для новичка, и для состоявшегося автора. И если последние обязательно знакомятся с условиями и пишут…

Узнать больше

Интернет-площадки для электронных публикаций: краткий обзор

В настоящее время сетевые публикации – это не только возможность найти своих читателей, но и шанс заинтересовать издательства. Практически все крупные издательства, нацеленные на…

Узнать больше

Разработка авторского паблика: создаем инструмент продвижения книг

Итак, вы пишете. На литературных сайтах читателей мало, а комментариев – еще меньше. Зато писателей – коллег-конкурентов – с каждым днем все больше. И найти своих читателей,…

Узнать больше

Продвижение книги в соцсетях: первые шаги

Большую часть времени люди проводят в Интернете, да и в соцсетях нынче сидят все. «Фейсбук», «ВКонтакте», «Твиттер», ЖЖ и «» стали неотъемлемой частью жизни. Так…

Узнать больше

Почти каждый современный автор знает — без рекламы привлечь читателей невероятно сложно. К счастью, сегодня всем доступны самые разные способы и технологии рекламы книг. В этой рубрике вы сможете прочитать о том, как начинать рекламу книги, как пропиарить книгу с небольшим бюджетом и как даже начинающему автору привлечь к своей книге новых читателей.

Зачем нужны отзывы на книги

Отзыв на книгу – это свободное выражение мыслей о прочитанном, написанное в удобной форме. Как правило, отзывы пишутся под впечатлением от различных эмоций, однако разные читатели…

Узнать больше

Самиздат: пиар авторского раздела и реклама книги

Самиздат (СИ, сайт: samlib.ru) – один из самых известных литературных сайтов. Это и плюс – большое количество читателей, и минус – очень много конкурентов. Однако при должном…

Узнать больше

Самиздат: путеводитель для новичка

Самиздат (СИ, сайт samlib.ru) – один из самых популярных литературных сайтов. Причем если лет пять назад он был в основном сайтом для авторов, где пишущие люди общались меж собой,…

Узнать больше

Буктрейлер своими руками: примеры

Некоторое время назад мы начали разговор о буктрейлерах – что это такое и как его можно сделать. И сегодня посмотрим на примеры простых буктрейлеров, смонтированных самостоятельно…

Узнать больше

Памятка для создания буктрейлера

Буктрейлер – это жанр рекламно-иллюстративного характера, объединяющий литературу, визуальное искусство и электронные и интернет-технологии.В отличие от большинства рекламных…

Узнать больше

Буктрейлер – рекламный «фильм» о книге

О том, что такое трейлер, известно всем любителям кино, – это рекламный анонс нового фильма, видеоряд самых интересных и интригующих моментов. Как правило, именно после просмотра…

Узнать больше

Реклама книги в социальных сетях: первые шаги и возможные ошибки

В настоящее время у среднестатистических писателей мало возможностей заявить о себе. Это публикация за счет издательств или же издание книги своими силами. Но и том, и в другом…

Узнать больше

Реклама книги в иинтернете: Негатив

В предыдущей статье мы разобрали, как стоит рекламировать книгу в интернете. Поговорили о подходе, на котором лучше всего основывать ее продвижение, разобрали возможные приемы….

Узнать больше

Реклама книги в Интернете: Позитив

Рекламу – в любом ее проявлении – не любит никто. А рекламировать себя и свое творчество многим вообще кажется некорректным и ненужным. Однако в писательской среде реклама…

Узнать больше

Реклама книги – своими силами?

Сегодня книги – такой товар, который рекламируется меньше всего. Вернее – почти никак не рекламируется. Если, к примеру, посмотреть по сторонам – часто ли мы видим рекламу книг?…

Узнать больше

Page 3

Как продавать электронную книгу

Электронные книги в настоящее время стремительно набирают популярность. Действительно, ездить в транспорте с «читалкой» – гораздо удобнее, чем с бумажной книгой. Не говоря уже о том, что для активно читающих людей электронные книги это настоящая находка, которая не требует места на полках и, конечно, существенных трат. Читать дальше…

Узнать больше

Как рекламировать электронную книгу

В писательских кругах бытует мнение, что публикации – только для избранных. Для тех, у кого есть связи. Или деньги. Или – и то, и другое, плюс удачливость. Либо – просто…

Узнать больше

Реклама книги

Для многих авторов факт издания книги становится едва ли не самым счастливым моментом в жизни. И еще бы! Издательство после раздумий сказало «Да!». Договор подписан. Текст…

Узнать больше

Источник: https://school-of-inspiration.ru/category/reklama-knigi

Помощь юриста
Добавить комментарий

;-) :| :x :twisted: :smile: :shock: :sad: :roll: :razz: :oops: :o :mrgreen: :lol: :idea: :grin: :evil: :cry: :cool: :arrow: :???: :?: :!: